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谁有一句话,壮我株洲游

——株洲旅游形象宣传语刍议

宋伟明

一言可以兴邦,一语可以成事,一句话可以叫响一座城。我们已经有了很好的一句话作为城市发展定位,即“培育制造名城、建设幸福株洲”。我们还需要很好的另一句话作为旅游形象宣传语,让株洲声名远播,引大家慕名而来。别小看这短短的一句话,却总是难以出炉、难得出色,过去十多年来多次征集亦“千呼万唤出不来”。琢磨多年,深知贴合株洲的这句妙语难寻,颇有“难于上青天”之感。

难在哪里?第一,难在元素较多,难以概述。株洲旅游元素多,谓之“五色”,即古色神农文化、蓝色现代工业、红色革命印迹、绿色潇湘山水、橙色主题乐园,难以用精简、贴切且醒目的一两句话概述。反观有些地方,旅游元素相对单一、集中,特色较为鲜明,很好概述。如邯郸市:“游名城邯郸,品古赵文化”;曲阜市:“孔子故里,东方圣城”;义乌市:“小商品的世界,购物者的天堂”;厦门市:“海上花园,温馨厦门”;海口市:“椰风海韵,南海明珠”;中山市:“伟人故里,锦绣中山”;诸暨市:“西施故里,美丽诸暨”;武当山“灵!”……皆为此类。

株洲旅游一则元素多,二则跨度大,三则都较为突出,既想在宣传语中融入工业元素、炎帝元素,又想融入绿色元素、红色元素,概述难,取舍难,众口难调皆满意尤难。第二,难在语义极狭,难以衍生。很多省市旅游形象或城市形象宣传语由其地名之语义(或谐音)衍生,既具有独特性、辨识性,又非常生动、形象,令人印象极为深刻。如山西省之“晋善晋美”,天津市之“津津乐道”,福州市之“福山福水福州游”,成都市之“成都,都成”,常州市之“常来常州”“常乐之州”,常熟市之“世上湖山,天下常熟”(苏常熟,天下足),益阳市之“益山益水,益美益阳”,三明市之“开明、清明、文明”(其城市精神),攸县之“悠游攸县”,等等。

而“株洲”两字,语义均较为狭仄。《现代汉语词典》中,“株”为三个释义:①露在地面上的树木的根和茎;②植株;③量词,棵。“洲”仅两个释义:①一块大陆和附近岛屿的总称;②河流中由沙石、泥土淤积而成的陆地。

如想从地名着手,“株洲”两字之词性、本字、谐音字都不太好衍生、引申,不利于拟出响亮的宣传语。第三,难在警句奇缺,难以借用。有的名言、警句、诗句、歌词、俗语与某地渊源颇深,被借用、酌改为形象宣传语,浑然天成,不可多得。如桂林之“桂林山水甲天下”,黄山市境(古徽州)常见的“一生痴绝处,无梦到徽州”(汤显祖诗句),江西省之“风景这边独好”(《清平乐·会昌》作于江西),新疆之“新疆是个好地方”,新疆建设兵团之“我们新疆好地方,五湖四海兵团情”(歌词),苏州之“人间天堂,苏州之旅”(语出“上有天堂下有苏杭”),湖南亦或可用“湖南如此多娇”。

但遍寻典籍、遍搜脑海,我们株洲似乎缺少这样一句适合借用、酌改的好句子。此途难通。第四,难在特性未彰,难以阐发。有的城市先天就具备众所周知的特性,或曰卖点,比较好做文章。

如,昆明市皆知为“春城”,其词曰“昆明天天是春天”;湘潭市是毛主席的家乡,故曰“伟人故里,山水湘潭”;承德市是清王朝皇帝避暑之地,其旅游形象语为“游承德,皇帝的选择”,高端大气不同凡俗;扬州市历史悠久、人文荟萃,“扬州八怪”声名在外,瘦西湖盛名远扬,虽旅游元素很多,但均是文风雅韵、特色鲜明,其形象语拟定为“诗画瘦西湖,人文古扬州”,颇具匠心。而株洲旅游的独特性有待发掘、丰富性有待整合,如神农文化另在其他省市多点开花,工业旅游、红色旅游、绿色旅游各地方兴未艾,株洲难以说独揽风华。加之单个景点的知名度、美誉度和城市全域旅游的吸引力、集聚力还有较大的提升空间,目前确实难以找到适宜的点来阐发,也很难做到出语“不隔”。

怎样解难?首先要明确一点,有胜于无。胜于无不是聊胜于无,是远胜于无。有这么一句话,确定一句话,即使不那么完美,也能形成印象、久久为功,在宣传推介株洲旅游中发挥出很大作用。其次,多胜于少。在目前阶段,基于株洲的旅游元素较多,且难分伯仲,旗鼓相当,故这句宣传语宜综合多种元素进行创作,不宜只顾一头。这将增加创作的难度,但知难而行、迎难而上,往往才能逼出让人眼前一亮、耳目一新的妙语佳句。可从以下几个方面尝试:

第一,旅游形象宣传语与旅游业态、旅游规划相配套、相融合。既然以常规方式拟不出很亮眼、很贴切的宣传语,就得另辟蹊径、别开生面,以更具创新、更有创意的方式来创造。

其中一个方式就是:这句宣传语融合株洲众多旅游元素,且与慧泉书记在全市文旅工作调研座谈会上强调的“推进旅游产品、模式、业态创新”;“做强平台支撑”;“齐心协力加强旅游产品、旅游景点、旅游线路的整体设计、策划和营销,努力将全市旅游资源串珠成链”等紧密契合。我试着举个例子,以抛砖引玉、引出思路,如此句宣传语:“五彩连株,心泊此洲”(可加后缀“神农福地株洲欢迎您”或其他)。之所以用“五彩连株(珠)”,一则株洲旅游多誉之为古色、蓝色、红色、绿色、橙色;二则取“串珠成链”之意,连起来;三则“珠”与“株”谐音;四则原是游戏名,可引用类似于“集五福”、“打卡集章”等做法,创新整个株洲文旅产业模式;五则后面揭晓。具体做法是:

其一,“一体化构架”。即精心做好顶层设计,将全市旅游元素合而为一,纳入株洲文旅大联盟,所有景点、酒店、餐饮、网红店、网红地标等都可作为“集五彩”“打卡集赞”之地,小的景点、特色店可为补充或设为附加分值。如古色是炎帝陵、炎帝广场、渌江书院、茶陵铁犀等,蓝色是动力谷展示中心、航空研学基地、醴陵陶瓷博物馆等,红色是茶陵工农兵政府旧址、炎陵红军标语博物馆等,绿色是神农谷、酒仙湖、云阳山等,橙色是方特和其他网红店等。可灵活设定各种“集彩”“打卡”规则,到了相应某个大景点,可在入口通过认证直接“集一彩”,有的可能需要到两个或更多景点才能“集一彩”。这可让游客在株洲多停留、多消费,也可成为助推全域旅游发展的重要途径。

其三,“市场化运行”。通过建立科学有效的机制、设立公开公正的分值,激励各地各景点提升旅游基础设施和服务水平,鼓励相配套的酒店、餐饮、网红店、购物中心等提升影响力、吸引力和美誉度。谁搞得好,谁就能在“集彩”中有更大权重,反之亦然。同时,实行开放式运营,全市相关文旅行业、门店均可申请加入文旅大联盟。

另外,“心泊此洲”取自王安石《泊船瓜洲》诗和“心泊此岸”语,与“五彩连株”藏尾,正好是“株洲”两字。因为有“集五彩”的新颖做法,会让游客“心泊此洲”!也因为吸引游客领略到株洲不同的色彩,多到几个地方走走看看,才会让游客“心泊此洲”!株洲不正是因为单个景点稍显薄弱才需要串珠成链、集火成炬吗?当然,也可用“五彩连株,情系此洲”(系舟)等等。

借助这种系统化思维、产业化思维,也可进一步发散思维。“五福连城”“五星连珠”“五洲”等等都很有创意、创新的空间,汉字的组合有着无限可能性,或可在此基础上拟出很好的宣传语。如“五福盈城”:株洲是“神农福地”,是“山水福地”,是“休闲福地”,是“制造福地”或曰“工业福地”,也是“革命福地”,全国第一个红色政权诞生于此,湖口挽澜更是保存了中国革命“星星之火”。

“五星连珠”即“金木水火土”五星、五行,工业旅游相关的、茶陵铁犀可为“金”,神农谷国家森林公园、株洲博物馆、红军标语博物馆、方特梦幻王国、梨树洲等可为“木”,云龙水上乐园、大京水库、湘江风光带、渌江书院等可为“水”,炎帝陵、空灵岸等可为火,神农城(电视塔)、酒埠江旅游区、醴陵陶瓷旅游、皮佳洞仙境乐园、南宋古城墙等可为“土”。窃以为,以“集五星”的方式可行,但不如“五彩”顺畅。

只是“五行”齐全常常是好句子,“深圳铁板烧”和“株洲火锅城”是好名字,“烟锁池塘柳”是“千古绝对”,“株洲炎帝城”差了一点。“五行”也可衍生出“旅行”“五种前行的理由”等意涵,或可做出一些更好的文案。再看“五洲”,“株洲”非九州之州,是五洲之洲,全国唯一以“洲”命名的城市,以此引申,株洲是制造之洲、幸福之洲、山水之洲、红色之洲、神农之洲,谓之“五洲”。

另,如“集五彩”可奖励醴陵“釉下五彩瓷”,“连五星”可奖励“中车之星”类似文创产品,“集五福”可奖励神农福像,让旅游宣传语与旅游文创、旅游生态浑然一体。通过高水平的团队策划、顶层设计、整体统筹、平台建设、配套宣传、精心运营,不用多久就能打造出株洲的旅游品牌、株洲旅游新形态新模式品牌,必将具有全国性的指标意义。其本身也将是对株洲旅游最好的宣传。

而从长株潭融城、长株潭都市圈建设及“十同”的角度思考,也可长沙用“五星”,长沙是星城,“金木水火土”旅游元素齐全,株洲用“五彩”,湘潭用“五福”。如果和其他周边地区进行文旅协作或联动,如炎陵和井冈山等地,也可用类似“集彩”“集福”“集星”“积分”的形式合作,这也可以成为湘赣边区域合作的生动实践。

第二,旅游形象宣传语与城市发展定位相契合。目前某些场景看到的“神农福地,制造名城”宣传语就是这种方式。“神农”点出了株洲旅游的一大特色,“福地”与“幸福”契合,也可涵盖山水福地之意;“制造名城”为直接引用,既点出株洲的特点,也可与工业旅游相关联。这句话比较好,概述了株洲旅游的大部分特征。如果“制造”的文旅色彩更多一些就更好了。我们口语常说“制造惊喜”、“制造浪漫”或“制造快乐”等,这个“制造”与“制造业”的意思明显不同。

假如在株洲的旅游形象宣传语中引入此意涵,则与株洲城市发展定位的表述语相关联,将起到更好的宣传推介效果。基于这样的思考,我初拟了一些相关宣传语以抛砖引玉,一曰“一路惊喜,株洲制造”,二曰“株洲,为您制造一次完美的旅行”,三曰“为您制造一路惊喜,看我株洲五彩缤纷”,四曰“五彩之旅,株洲制造”,五曰“五彩神农城,快乐制造园(或工业园)”,六曰“五彩株洲,快乐园区”,七曰“神农福地,五彩株洲”,八曰“炎帝福城,五彩株洲”,九曰“五彩神农城,快乐株洲游”,十曰“Make您的快乐旅行(或幸福、五彩)”(制造您的快乐旅行——Make a happy trip for you)。这个路子非常宽广,肯定还有更好的语言。愿点燃我们头脑中的火把,祈有人能脑洞大开。

为更好的营销株洲、加深印象,也可配套设计一个株洲城市标志(杭州、广州、重庆、成都等城市的市标都很有名)。“株洲”“制造”的字母都是“ZZ”,融合炎帝形象,可设计出很好的市标来。

第三,“自铸雄奇瑰丽词”。前有所述,株洲旅游未完全定型,但凡事都有两面性,桂林、张家界等地旅游定性了、定型了,既是优势,又是不足。其旅游品牌形象单一,没有反复游览的欲望,缺少更多惊喜和想象空间。

株洲旅游未定性、未定型,既是不足,也是优势,也就有着主动塑造的可能,有着更多筹谋的空间。语言和思想,语句和思路,有时也是一种先有鸡还是先有蛋的问题,不妨互相塑造、互为因果。就旅游形象宣传语的创作而言,有时也可采用“无中生有”的法子。因为我注意到,有的地方的旅游形象宣传语与地域特点不相关联,有些产品的广告语也与产品特性毫无关系,只是单纯追求语言的独特、新奇、吸睛,让人留下深刻印象。如重庆市的“非去不可”,五指山的“不登五指山,不算到海南”,最近郴州宣传片中的“来到郴州很震撼,不来郴州会遗憾”“走遍五大洲,最美有郴州”(郴州正在新一轮征集中)等皆为此类。

有的产品广告语尤为别致、新奇,甚至耸人听闻,以达到广而告之的目的,如北极绒之“地球人都知道”,脑白金之“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”,恒源祥之“恒源祥,羊羊羊”,柒牌之“男人,就应该对自己狠一点”,溜溜梅之“没事吧没事吧你没事吧,没事就吃溜溜梅”,农夫山泉之“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”等等。如果从这个角度新拟株洲的旅游形象宣传语,则完全是开放式的,用新的语言“写境”“造境”,也就是“自铸雄奇瑰丽词”。有这么一句,未尝不可,毕竟这种类型的宣传语、广告语往往是横空出世,流传最广、最深入人心的,其宣传效果不可小觑。当然,就城市旅游形象宣传语而言,此种宣传语一般只能配套使用。首先还是要确定一条最核心、最贴合地域特点的宣传语,再求其他配套的宣传语,包括具体景点的宣传语。

我顺带拟了几句,既不够“雄奇”也不够“瑰丽”,仅供参考。如:“天下诸州,唯我株洲”(唯一为“洲”),“走遍五大洲,何不来株洲”,“株洲,一个等待你发现的地方”,“世界那么大,株洲那么美”,“周游世界,悠游株洲”,“株洲这——美”,“忘不了的株洲行”,“五彩株洲·行”,“君子好游,来我株洲”,等等。愿有人另创新语、另造新境。

话说回来,这一句话很重要,但也没有那么极端重要,除非这句话非常好,或可一句顶很多句。

最重要的还是实实在在的旅游品质、旅行体验,是“旅游产品、旅游景点、旅游线路的整体设计、策划和营销”,基础必须要牢。特别是如果采用“集彩”“打卡”等形式的话,就必须要景点更好,吃喝玩乐住宿购物娱乐的点更好,点与点之间的交通更好,这与株洲整个城市的经济发展、文明创建、治理水平等都息息相关。

当然,这句话仍然可以是一个催化剂是一种锦上添花,或可搞一次面向全国的征集活动,或有所得,其本身也将是策应首届湖南旅发大会、推介株洲城市形象和旅游形象好的宣传。——到过株洲的杜甫曾说自己“为人性僻耽佳句,语不惊人死不休”,好的旅游形象宣传语的确是一语难求,不止情愿“耽佳句”甚至“两句三年得”,我看“一句十年求”也不错。有一些好的诗文语句流传于世,正是“立德”“立功”之外同样难求却也值得追求的“立言”之境吧。境由心造,事在人为,言最难尽意、遂意与快意也。

惟愿以上有那么一两句话有点点启发作用罢!

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